Громадська організація «Життя» за підтримки неприбуткової наукової організації «Vital Strategies» у співпраці з Центром громадського здоров'я МОЗ України протягом травня-серпня 2025 року реалізує соціальну інформаційну кампанію «Яскраві вироби - темні наміри». Метою кампанії є підвищення обізнаності населення щодо агресивних маркетингових стратегій тютюнової індустрії. Особливий акцент кампанії - захист дітей та молоді, які залишаються головною цільовою аудиторією тютюнового маркетингу.
Опитування Київського міжнародного інституту соціології у лютому — березні 2025 року демонструє відновлення негативної тенденції до зростання споживання тютюну та нікотину. 31% українців зараз вживають тютюнові або нікотинові вироби: щоденно — 27%, епізодично — 4%. Вживання тютюнових або нікотинових виробів традиційно більш поширене серед чоловіків, ніж серед жінок: 41% та 16% відповідно.
Найбільш значуще зростання споживання тютюнових та нікотинових виробів зафіксоване серед молодого населення віком 18–39 років — 45% (у 2024 році — 33%). Отже, молодь залишається основною цільовою аудиторією дій тютюнової індустрії. А відповідно до результатів Глобального опитування молоді щодо вживання тютюну (GYTS) в Україні за останні 5 років відбулось помітне зростання споживання тютюнових та нікотинових виробів серед підлітків віком 13-15 років: 18% дітей споживають тютюнові вироби (зростання на 18% у порівнянні з 20217 роком), у тому числі 7% вживає ТВЕНи.
Агресивне просування тютюнових виробів для електричного нагрівання (ТВЕН) та електронних сигарет стало одним із факторів зростання споживання тютюну та нікотину. 37% молодих курців віком 18–29 років вживають тютюнові вироби для електричного нагрівання, 39% — електронні сигарети.
«Кожен пʼятий (21%) теперішній споживач тютюнових та нікотинових виробів вживає два або три види продукції. Найбільше явище множинного споживання зосереджене серед молодого населення віком 18–29 років — 45%.
Високий рівень споживання тютюнових виробів та зокрема ТВЕН серед молоді корелюється з показниками впливу маркетингових тактик тютюнової індустрії. За даними опитування «Споживання та ставлення до тютюнових виробів для електричного нагрівання», проведеним КМІС, 43% українців наражаються на рекламу ТВЕН, серед молоді віком 18–29 років цей показник сягає 75%.
Найпоширенішими місцями, де українці помічають рекламу ТВЕН, є місця торгівлі та інтернет. Молодь віком 18–29 років найбільше наражається на рекламу в інтернеті — 59%.
Більшість респондентів, що вживають ТВЕН, вживають ці вироби з ароматизаторами (63%), серед молоді — 81%. Це свідчить, що ароматизатори є одним з чинників, що впливає на залучення молоді до вживання ТВЕН.
Окрім того, 38% молодих українців вірять в оманливий міф тютюнової індустрії, що вживання ТВЕН менш шкідливе, ніж куріння сигарет.
Опитування демонструє, що тютюнова індустрія активно залучає молодь до нікотинової залежності, застосовуючи різноманітні маркетингові стратегії: від розробки нових продуктів до просування оманливих міфів про меншу шкоду. Вживання нікотину є хворобою, яка несе загрозу для життя та здоровʼя людини. Саме тому ми запускаємо інформаційну кампанію для молоді про пастки нових тютюнових та нікотинових виробів.
